Cor, um elemento fundamental na construção de um website
* Por Harlley Alves18/mar/04
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A criação de páginas na Internet conta com um recurso novo a cada dia, mas o sucesso desse veículo de informação não consiste apenas de tecnologia. A interação das cores com o conteúdo apresentado é significativa para qualquer website que deseje atrair a atenção de seus visitantes.

Pode parecer detalhe, mas esse é um ponto crucial, já que é através da cor que o leitor é convidado a permanecer em um site. Há aqui um uso estratégico, porque esse emprego da cor tem, ainda, a intenção de direcionar o olhar do leitor a regiões específicas da página.

A engenheira e web designer Martha Carrer Cruz Gabriel defende a cor como um item fundamental para as criações virtuais. A ênfase tem uma explicação: o internauta leva de 5 a 10 segundos para decidir se vai ou não permanecer no site e a cor, associada à visão, é o elemento que captura a atenção desse visitante.

Em palestra feita na Associação Pró-Cor do Brasil, a web designer disse que as cores, em meio às sensações que transmitem, afetam a navegação de um site e, por essa razão, não devem ser usadas de maneira ndiscriminada. "Nesse meio, as cores são importantes, pois capturam ou afastam os usuários".

Ao apresentar o tema "Cores na Web - Pequenos Detalhes, Grandes Resultados", Martha, também professora de Novas Tecnologias da Universidade Anhembi Morumbi, de São Paulo, explicou que fatores como a idade, cultura, posição geográfica e a qualidade do equipamento devem ser levados em conta para a escolha das cores a serem utilizadas no site.

Segundo Martha, a pesquisa sobre o público ou a audiência do site é primordial. "Se eu conheço o equipamento do usuário, sei com que recursos posso incrementar a página, sejam esses ligados basicamente à tecnologia ou mesmo levar cores 3D para uma página. No caso de uma rede interna em empresas, sei qual o tipo de computador, o que resulta em um tipo de trabalho. Já para um público geral, trabalho as cores pensando em uma embalagem adequada a todos".

O termo embalagem acertadamente se enquadra à web. No fim, um site é também um produto, por isso a importância de se produzir um visual harmônico para quem o consome. Para Martha, a cor não deve ser empregada como um ruído dentro dessas páginas, mas sim estar afinada com seu conteúdo. Segundo ela, um site de assuntos jurídicos não pode ter a mesma aparência de outros voltados ao turismo e férias. Um amarelo brilhante e ensolarado é adequado para um site de resort, mas, para um escritório de advocacia, pode sugerir covardia.

"Usamos a cor conjugando-as com o que o site aborda e ao conteúdo. Se é um site de texto, podemos colocar cores que contribuam para a dinâmica da leitura. Já num site onde a rotatividade de imagens é alta, usa-se harmonias sutis que não entrem em conflito com o produto, o que é comum em um site de vendas, por exemplo."

Harmonias de cores

Harmonia triádica - Na harmonia triádica, são usadas três cores eqüidistantes no círculo das cores. Um triângulo eqüilátero dentro do círculo das cores indica quais são elas.

Exemplo: amarelo, azul e vermelho, usando apenas cores primárias.

Harmonia analóga - Usando o mesmo círculo cromático (dessa vez sem a ajuda do triângulo), tem-se a harmonia analógica: três cores bem próximas são selecionadas, em que uma delas é tida como predominante. É uma seqüência de cores.

Harmonia complementar - Utiliza cores complementares, como amarelo e violeta, azul e laranja, verde e vermelho.

Harmonia de qualidade - Contraste de claro e escuro, usando as variações de uma mesma cor. Exemplo: uma página inteira em tons de azul, cortada por uma cor forte, que se destaca nessa variação.

Cores quentes X cores frias - Outras combinações envolvem o uso de cores quentes com cores frias. O contraste de uma cor com a outra marca a composição da página.

Dicas para a criação de um site harmonioso

• Utilize destaques de cor para capturar o olhar do usuário. São tons semelhantes, entrecortados por uma cor mais forte, atraindo atenção para informações específicas da página.

• Use poucas cores. Apenas amadores carregam a página com cores demais.

• Harmonias dinâmicas (contrastes fortes) funcionam muito bem com páginas de texto.

• Harmonias sutis (contrastes baixos) funcionam melhor com imagens.

• Cores para o vídeo devem ser utilizadas em modo RGB (vermelho, verde e azul, do inglês red, green e blue). Porém, se houver a intenção de imprimir graficamente o conteúdo, as mesmas devem ser utilizadas no modo CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto) ou um site extra em modo CMYK deve ser disponibilizado.